Spoločnosť Lotto bola založená v roku 1973 v meste Montebelluna v severnom Taliansku rodinou Caberlotto. Značka debutovala ako výrobca športovej obuvi, predovšetkým tenisovej. Potom sa zamerala na výrobu modelov pre basketbal, volejbal, atletiku a futbal a vstúpila na trh so športovým oblečením, pričom sa zamerala najmä na taliansky trh. Hneď od začiatku spoločnosť sponzorovala veľké tenisové mená (Martina Navrátilová, Boris Becker, Thomas Muster, Andrea Gaudenzi), čo viedlo k víťazstvám na Wimbledone, US Open a Roland Garros. V 80. rokoch minulého storočia rozšírila spoločnosť Lotto svoje portfólio o futbalovú obuv a oblečenie. Prvé sponzorské zmluvy podpísali Dino Zoff a Ruud Gullit a kluby ako napr: AC Miláno, Neapol, Juventus, ChievoVerona a Real Zaragoza, ako aj holandský národný tím. Hráči sa podieľali na návrhu aj zdokonaľovaní výrobkov. Počas tohto obdobia sa spoločnosť Lotto rozšírila na medzinárodnej úrovni.
V súčasnosti produkty Lotto Sport Italia (premenované v júni 1999) oceňujú profesionáli aj amatéri po celom svete pre ich vysokú kvalitu, taliansky štýl, vášeň, technológiu a účinný program služieb zákazníkom. Sortiment Loto sa sústreďuje na štyri kolekcie: Tenis, futbal, beh a životný štýl. Značka je lídrom v oblasti obuvi, obuvi a oblečenia pre futbal, futbal 5-a-side a tenis. Od začiatku 80. rokov 20. storočia spoločnosť zdokonaľuje a rozširuje svoju kolekciu oblečenia pre voľný čas, ktorá zahŕňa obuv a pánske, dámske a detské oblečenie na šport a voľný čas vrátane mikín, tričiek a polokošieľ. Taliansky výrobca ponúka aj okuliare a písacie potreby.
Logo "dvojitého diamantu" nosili okrem iných: poľská tenistka Agnieszka Radwańska a hráči klubov Ruch Chorzów, Lech Poznaň a Wigury Suwałki.